馳名商標在中國作為法律概念最早出現在1984年8月《關(guān)于我國加入〈保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約〉的請示報告》所附的中文版《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》中，其譯自well-knownmark.《巴黎公約》采用well-knownmark而不是famousmark，意在表達具有不同知曉度的商標。well-known有3層含義：多數人熟知、熟知、著(zhù)名，分別表達不同的知名度，以覆蓋各種知曉程度的商標。
在我國，馳名商標具有如下特征：
1、是指在“中國”馳名的商標。
地域的范圍僅限制在我國境內，這就是說(shuō)，是否馳名，只要求在我國境內判斷，至于在國外是否馳名，是否為他人所知，不影響馳名商標的判斷。
2、為“相關(guān)公眾廣為知曉”。
馳，從漢語(yǔ)言角度看，有傳播的意思;馳名，就是通過(guò)傳播很有名氣。馳名的對象不是所有人，而是相關(guān)公眾。相關(guān)公眾是量的要求，廣為知曉是度的要求。何為相關(guān)公眾?根據《規定》，是指包括與使用商標所標示的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。廣為知曉，《規定》未作解釋?zhuān)疚恼J為廣為知曉是指此商標在相關(guān)公眾的范圍內廣為傳播并為大家所熟知。為“相關(guān)公眾廣為知曉”，是我國判斷是否“馳名”的標準，有的國家為了易于把握，甚至把它具體化，如在法國，20%消費者知曉的，可初定為馳名;在德國，則要40%左右。
3、應享有較高聲譽(yù)。
馳名商標除了為相關(guān)公眾廣為知曉外，還要求享有較高聲譽(yù)。也即公眾對該商標所標示的商品或服務(wù)在質(zhì)量、售后態(tài)度、社會(huì )貢獻等方面有較高的評價(jià)。一個(gè)品牌在其成長(cháng)培育過(guò)程中，往往歷經(jīng)數年甚至數十年的時(shí)間，在此過(guò)程中，企業(yè)的聲譽(yù)也一點(diǎn)一滴逐漸深入消費者心目中，表現為其產(chǎn)品在市場(chǎng)上有著(zhù)較為穩定的顧客群或有一定較為穩定的市場(chǎng)占有率。
4、可以是注冊商標，也可以是非注冊商標。
我國1996年國家工商行政管理局(現已改為總局)發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫行規定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行規定》)給馳名商標定位的是注冊商標。2003年的《規定》修改了1996年的《暫行規定》，將馳名商標定位為商標。這樣，我國的馳名商標認定范圍此后就可與國際公約和國際慣例相一致。
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