摘要： 中國物流企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)處于高速發(fā)展中，大型企業(yè)已發(fā)展的相對完善，而中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)才開(kāi)始起步，哪個(gè)企業(yè)提高意識提前重視網(wǎng)絡(luò )這片熱土，誰(shuí)的市場(chǎng)競爭力就將加倍提升。
在網(wǎng)絡(luò )上，服務(wù)器的存儲成本低，信息內容大，傳送速度快，網(wǎng)上信息不斷更新且易于搜尋。利用這一交流渠道，企業(yè)的市場(chǎng)信息、銷(xiāo)售信息的獲取處理能力將大幅度提高。中小型企業(yè)可聯(lián)通全球展示產(chǎn)品資料，宣告本品牌業(yè)務(wù)范圍等。及時(shí)地了解業(yè)內動(dòng)態(tài)；高效率地制訂出生產(chǎn)計劃和付款計劃，將庫存商品和在途資本的占用壓縮至最低限度；根據顧客類(lèi)別定制信息，便捷地同顧客交換意見(jiàn)；顧客可在網(wǎng)絡(luò )終端自行檢索所需信息，減少傳統式的咨詢(xún)。
中國物流企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)處于高速發(fā)展中，大型企業(yè)已發(fā)展的相對完善，而中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)才開(kāi)始起步，哪個(gè)企業(yè)提高意識提前重視網(wǎng)絡(luò )這片熱土，誰(shuí)的市場(chǎng)競爭力就將加倍提升。通過(guò)萬(wàn)聯(lián)網(wǎng)物流企業(yè)會(huì )員統計表明，企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)意識正在逐步加強，并有意識尋找網(wǎng)絡(luò )免費資源，開(kāi)展企業(yè)宣傳推廣工作。
（2011年3月）經(jīng)過(guò)2010年各大企業(yè)紛紛試水網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)并取得可觀(guān)效果后，電子商務(wù)將成為了2011年中小企業(yè)的必需規劃，萬(wàn)聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)范圍內開(kāi)展了《中小物流企業(yè)電子商務(wù)需求與現狀調查》中了解到，百分之八十的中小企業(yè)都愿意嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò )途徑來(lái)拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，2011年或將成為中小企業(yè)電子商務(wù)關(guān)鍵年。
調查顯示，2009年國務(wù)院出臺《物流業(yè)調整和振興規劃》以來(lái)，中國物流業(yè)發(fā)展水平顯著(zhù)提高，企業(yè)物流管理信息化，物流營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )化程度越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為中小物流企業(yè)（特別是以信息為主的第三言物流企業(yè)）開(kāi)拓市場(chǎng)、推廣業(yè)務(wù)、傳播信息的重要途徑。那么網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)到底能提供哪些比傳統媒體更經(jīng)濟更實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)手段呢？中心物流企業(yè)應該怎樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)有效的獲取信息和業(yè)務(wù)推廣呢？
物流企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是現代物流企業(yè)以整合營(yíng)銷(xiāo)理論（4P理論）為基礎，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)手段和物流信息平臺的功能，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求，以達到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利為目標的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。它是直接市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最新形式，是由互聯(lián)網(wǎng)替代了報刊、郵件、電話(huà)、電視等中介媒體，其實(shí)質(zhì)是利用網(wǎng)絡(luò )對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始至終貫穿在物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，包括市場(chǎng)調查、客戶(hù)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售策略、反饋信息等環(huán)節。
物流企業(yè)宣傳推廣中，基于網(wǎng)絡(luò )媒體（如好運物流網(wǎng)）的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢日益明顯，具體表現在六大方面：
1、互動(dòng)性強。物流企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )與實(shí)際業(yè)務(wù)相結合的方式來(lái)開(kāi)展工作，提高信息發(fā)布渠道，同時(shí)及時(shí)反饋業(yè)務(wù)中存在的問(wèn)題，收集建議進(jìn)行改進(jìn)。比如在物流全搜索類(lèi)似的平臺發(fā)布了企業(yè)產(chǎn)品信息后，客戶(hù)在瀏覽企業(yè)信息或產(chǎn)品信息后，可以通過(guò)留言、評論等各種方式給予企業(yè)信息反饋，促成交易的完成和企業(yè)的改進(jìn)。
2、口碑傳播成為主流�？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò )口碑式營(yíng)銷(xiāo)方式，將企業(yè)品牌廣泛宣傳，達州企業(yè)品牌知名度宣傳推廣的效果。
3、大眾傳播和小眾傳播有機結合。
4、傳播效果可量化。網(wǎng)絡(luò )信息傳播具有可統計性，通過(guò)統計數據可以直觀(guān)了解到來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)數據統計。例如在加入物流全搜索會(huì )員體系后，開(kāi)通企業(yè)站點(diǎn)，發(fā)布企業(yè)信息，產(chǎn)品信息。通過(guò)物流全搜索后臺提供的技術(shù)支持，可以實(shí)現傳播效果統計評估，讓企業(yè)明了宣傳推廣效果。
5、傳播信息可積淀。網(wǎng)絡(luò )信息是不受時(shí)間空間限制的，企業(yè)信息傳播也是日積月累的，通過(guò)長(cháng)期的企業(yè)信息發(fā)布，便可以積淀出企業(yè)信息歷史品牌價(jià)值。
6、傳播形式多樣化。網(wǎng)絡(luò )傳播形式是多種多樣的，中小物流企業(yè)完全可以根據企業(yè)的實(shí)際需求來(lái)制作或定位傳播形式。比如企業(yè)像樹(shù)立全國甚至全球品牌，即可在全球最大中文物流搜索平臺投放首頁(yè)高質(zhì)量圖片或視頻廣告，如果是第三方物流收集或尋找業(yè)務(wù)信息，則可通過(guò)各貨運信息或設備、設施頻道發(fā)布交易信息�？傊W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段是多樣化的，效果也是各不相同的。
本文由http://roarsurf.com/news/轉載
還可以看看
其他文章，謝謝您的閱讀。
網(wǎng)站申明：系本文編輯轉載，來(lái)自網(wǎng)友自行發(fā)布或來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，所有權歸屬原作者。如內容、圖片有任何版權問(wèn)題，請
聯(lián)系我們刪除。