根據大眾傳播的原理，好運物流網(wǎng)整理出物流廣告策劃要從以下幾個(gè)方面來(lái)考量。
1.廣告目標是什么（WHY TO SAY）
廣告的目標是首先要解決的問(wèn)題，這個(gè)目的必須要反映行銷(xiāo)策略，且要與行銷(xiāo)的目標緊密結合。成功的廣告策略必須有明確的目標：是要在短時(shí)間提高銷(xiāo)量，還是要改變消費者對品牌的印象；是要深挖市場(chǎng)提高市場(chǎng)占有率，還是要擴大銷(xiāo)售區域；是要對消費者誘之以利，還是要滿(mǎn)足消費者的虛榮心。
廣告的主要目標有創(chuàng )牌目標、保牌目標、競爭目標和公共宣傳目標。一般而言，物流企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳(如在好運物流網(wǎng)http://roarsurf.com/上)要達到以下目標或效果：
——宣傳購買(mǎi)物流服務(wù)的好處；
——勸說(shuō)嘗試物流服務(wù)；
——對物流服務(wù)加以區別；
——保持顧客的忠誠；
——糾正錯誤的感覺(jué)；
——給物流服務(wù)定位；
——記憶；
——支持營(yíng)銷(xiāo)人員的推銷(xiāo)。
2.目標受眾是誰(shuí)（WHOM TO SAY）
不要希冀一個(gè)廣告能打動(dòng)所有的人，必須找出目標消費者（TargetAudience），唯有認清溝通對象，并有針對性地選擇溝通策略，設計溝通語(yǔ)言，才能有效提高溝通效率。
3.廣告要說(shuō)什么（WHAT TO SAY）
廣告猶如孔雀開(kāi)屏，要吧商品最美麗的一面展現給消費者、但弱水三千，僅能取一瓢飲，就電視廣告而言，短短三十秒所能傳遞的產(chǎn)品信息是有限的。廣告“說(shuō)什么”比“怎么說(shuō)”更重要，如果訴求的內容缺乏吸引力，單在表現形式上�；�?zhuān)茈y影響消費者。
4.廣告發(fā)布的時(shí)機（WHEN TO SAY）
選擇廣告時(shí)機是營(yíng)銷(xiāo)策略最重要的一環(huán)，廣告先行仰或提前鋪貨，要具體問(wèn)題具體分析。廣告發(fā)布的時(shí)機與其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段息息相關(guān)：在什么時(shí)候發(fā)布新品廣告，如何利用競爭對手的失誤擴大自己的市場(chǎng)占有率，適時(shí)地利用和把握機會(huì )，可以令廣告效果事半功倍。好運物流網(wǎng)研究表明：消費者對商品興趣高昂時(shí)，刊播廣告最為有效。集市上的小商小販都知道：客流涌來(lái)的時(shí)候要大聲吆喝！因此，企業(yè)往往在銷(xiāo)售旺季大打廣告，淡季時(shí)則削減廣告力度，以節省資金；也有的企業(yè)采取反季節宣傳方式，在別人沉默的時(shí)候高聲講話(huà)，目的是減少同類(lèi)產(chǎn)品的干擾，凸顯自己的品牌，搶占市場(chǎng)先機。
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