臨近春節，國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛祭出撒手锏，從QQ到支付寶，“不約而同“押寶AR（增強現實(shí)技術(shù)），繼11月騰訊QQ宣布春節將采用AR＋LBS的方式玩紅包后，支付寶也公布了春節紅包新玩法——AR實(shí)景紅包。雙方都希望能在春節紅包大戰中搶占先機。吃瓜群眾表示太精彩，帶著(zhù)大家來(lái)看看AR紅包這一略顯陌生和新鮮的玩法背后的諸多“秘密”。
QQ引領(lǐng)國內AR熱潮，業(yè)內首家推AR紅包
早在11月初QQ紅包就曝光了一組招商海報，放出“LBS+AR+8億用戶(hù)=你來(lái)定義”的信息，而就在近日騰訊QQ官方也正式放出《QQ LBS+AR紅包，一月見(jiàn)》的內容，預示著(zhù)2017年1月，QQ LBS+AR紅包將會(huì )和大家見(jiàn)面。隨后，支付寶也公開(kāi)了AR實(shí)景紅包的玩法。
實(shí)際上，國內最先開(kāi)始玩AR紅包的并不是支付寶，而是騰訊QQ。早在今年奧運期間，QQ就利用AR技術(shù)玩起了線(xiàn)上火炬的傳遞活動(dòng)，這也是國內首次有產(chǎn)品引入高質(zhì)量的AR互動(dòng)，借助AR場(chǎng)景，QQ用戶(hù)可以在近距離通過(guò)手機QQ進(jìn)行火炬傳遞互動(dòng)。
根據騰訊QQ官方透露的數據，AR火炬活動(dòng)覆蓋了中國366個(gè)城市，157個(gè)國家，包括美國、新加坡、韓國等國家都有QQ火炬手，打破了2008年北京奧運會(huì )6200萬(wàn)人參與火炬傳遞的數量，并創(chuàng )造了品牌總曝光118億，超過(guò)1億用戶(hù)參與量，一舉打破了吉尼斯世界紀錄。
QQ AR火炬傳遞活動(dòng)基于地理位置和AR場(chǎng)景的互動(dòng)，在QQ中的路徑被驗證是暢通的，這也讓QQ有了將AR引入春節紅包的底氣和經(jīng)驗。
不過(guò)，AR紅包玩法的實(shí)現背后是強大的技術(shù)支撐，比如對圖像識別技術(shù)的依賴(lài)度就很高。支付寶10.0版本中的“AR實(shí)景紅包“上線(xiàn)一天就遭到大神用PS神級破解，盡管隨后支付寶官方發(fā)布微博表示，已經(jīng)完成對AR紅包的產(chǎn)品技術(shù)升級，掃描他人屏幕線(xiàn)索圖領(lǐng)取紅包的概率降低到萬(wàn)分之幾的概率，通過(guò)PS搶到紅包的概率也大幅降低。但也從側面說(shuō)明，AR玩紅包還是需要一定時(shí)間的技術(shù)積累。
不過(guò)，從騰訊QQ到支付寶都在力推AR，對AR技術(shù)的普及和推廣是有好處的。
紅包年年有，有AR的春節來(lái)點(diǎn)不一樣
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端的逐漸普及，讓線(xiàn)上紅包在近幾年成為千家萬(wàn)戶(hù)在春節期間的一大熱門(mén)玩法，單人、多人、口令紅包等玩法層出不窮。但是，隨著(zhù)新鮮感漸漸褪去，除了“金額巨大的紅包”這種任何時(shí)候都很誘人的存在外，如何玩出新花樣、刺激大眾積極參與，成為歲末的一大看點(diǎn)。
QQ AR火炬傳遞活動(dòng)的火熱，讓人們看到AR技術(shù)在國內的“良好群眾基礎”，同時(shí)AR實(shí)景紅包比起傳統的線(xiàn)上紅包形式在互動(dòng)性、趣味性方面確實(shí)更勝一籌，在玩法上更適合“增添花樣”，給此前對搶紅包方式產(chǎn)生厭倦情緒的人們帶來(lái)全新的刺激。
根據已經(jīng)展開(kāi)的招商計劃顯示，QQ試圖重現“LBS＋AR”的核心玩法，基于真實(shí)的地理環(huán)境設計捕獲紅包的游戲流程，用戶(hù)通過(guò)手機QQ打開(kāi)攝像頭，就能在“紅包海洋”里盡情徜徉。
這對于商家來(lái)說(shuō)吸引力也相當大，比起直接發(fā)紅包、優(yōu)惠券、折扣等過(guò)于單調的方式，玩AR紅包對品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不錯的與用戶(hù)互動(dòng)的方式。尤其借助QQ自身強大的年輕人社交關(guān)系鏈，能夠實(shí)現百億次的品牌露出，在游戲中實(shí)現商家與用戶(hù)的“紅包社交”互動(dòng)。
QQ的AR紅包帶來(lái)的創(chuàng )意玩法將帶動(dòng)用戶(hù)的活躍度，同時(shí)也為商家引流。此外，QQ聯(lián)合其他合作商，為各大商家提供更大的頁(yè)面占比，實(shí)現商家的品牌露出。QQ紅包這一創(chuàng )新化的營(yíng)銷(xiāo)方式可謂將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。
BAT布局AR，社交優(yōu)勢助力QQ搶到先機
AR作為最近兩年熱門(mén)起來(lái)的技術(shù)，國內外的科技巨頭都不希望錯過(guò)這波熱潮紛紛布局。比如馬化騰就在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合的發(fā)言中頻繁提到AR，最近一次是在今年10月份，他提到：“我覺(jué)得AR是一個(gè)非常好的有未來(lái)成長(cháng)性的新終端”。Facebook CEO扎克伯格也曾在今年8月對外表示：“我認為虛擬現實(shí)和增強現實(shí)將在5到10年內成長(cháng)為最為強大的社交平臺”。
國內除了騰訊，包括阿里、百度也均在A(yíng)R領(lǐng)域有所布局，比如支付寶此次推出AR紅包，前不久百度也在北京朝陽(yáng)門(mén)地鐵站內利用AR技術(shù)對朝陽(yáng)門(mén)進(jìn)行“復原”。
BAT的全面布局勢必加劇國內AR市場(chǎng)的競爭。而從目前的“戰果”來(lái)看，騰訊借助QQ的強大社交優(yōu)勢，在A(yíng)R社交領(lǐng)域先下一城。就好像很多人搶到支付寶AR紅包要去微信朋友圈中秀一樣，QQ紅包自身就具備社交優(yōu)勢，基于社交關(guān)系鏈的AR紅包，不論是互動(dòng)性還是持久性都會(huì )更好。
而對于支付寶來(lái)說(shuō)，由于缺乏社交鏈的支撐，盡管在上線(xiàn)之初轟動(dòng)一時(shí)，卻很難形成一個(gè)對用戶(hù)常態(tài)化的玩法。比如最近幾天，地圖上看到支付寶的紅包數明顯下降�？吹靡�(jiàn)搶不到，讓高亢的熱情冷卻下來(lái)。
AR紅包新玩法是年輕人的主戰場(chǎng)
在國內線(xiàn)上支付領(lǐng)域，騰訊坐擁微信支付和QQ錢(qián)包兩大利器，而在即將來(lái)臨的紅包大戰中，QQ代表騰訊首先出戰AR紅包大戰。QQ的用戶(hù)年齡層更為年輕化，顯然對于新科技、新玩法的接受度更高，更愿意去嘗試新事物，這也為AR紅包打下堅實(shí)的基礎。
同時(shí)，手機QQ有著(zhù)比微信更大的用戶(hù)量，而且在90后市場(chǎng)以及三四線(xiàn)渠道有著(zhù)更為穩定的基礎，這與微信形成一種互補。根據騰訊公司第二季度財報顯示，QQ月活躍賬戶(hù)數達到8.99億，智能終端月活躍賬戶(hù)也達到6.67億。其中，有近6成是90后用戶(hù)。這部分年輕用戶(hù)也正是AR紅包的潛在玩家。
數據顯示，2015年春節除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶(hù)數為1.54億，其中90后占比達到75%；同時(shí)，QQ除夕當天的收發(fā)紅包總量達到6.37億。2016年除夕夜，刷一刷QQ紅包用戶(hù)數達到3.08億，刷到紅包數22.34億個(gè)，幾倍式增長(cháng)速度在行業(yè)內成為關(guān)注熱點(diǎn)。同時(shí)在2016年除夕夜，QQ紅包共為合作伙伴派發(fā)了6.3億份卡券，覆蓋了2.29億用戶(hù)。
距離春節還有不到一個(gè)月的時(shí)間，這一個(gè)除夕夜QQ在A(yíng)R技術(shù)的加持下，又會(huì )創(chuàng )造怎樣的業(yè)界奇跡，值得期待。
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