【經(jīng)驗暢談】發(fā)布信息/文章“標題”最重要,如何使用戶(hù)一見(jiàn)鐘情

無(wú)論是發(fā)布服務(wù)信息還是文章,標題最重要,好的標題能吸引來(lái)大量的客戶(hù).　

有句話(huà)可以恰當的闡述一篇文章標題的作用“讀書(shū)讀皮，看報看題”，不僅要文章內容新穎動(dòng)人豐富，標題更應“先聲奪人”。一篇優(yōu)秀文章的好壞，或者是否可以扣的住用戶(hù)繼續瀏覽下去的興趣，很大一部分因素是看文章標題是否可以引發(fā)讀者欲望�？梢哉f(shuō)有一個(gè)恰當的標題，同樣可以提升文章在用戶(hù)中心中的地位，簡(jiǎn)明闡述中心論點(diǎn)又“猶抱琵琶半遮面”引發(fā)閱讀興趣。一篇文章如何博得用戶(hù)一見(jiàn)鐘情，更應先聲奪人進(jìn)行標題的“攻心策略”。

　　讓用戶(hù)可以一見(jiàn)鐘情的喜歡上文章的標題，就要有其獨到的地方，什么是獨到的地方呢?包含用戶(hù)需求的有效信息。那么什么樣的信息才是有效信息呢?網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)閱讀文章無(wú)非是兩個(gè)目的：放松娛樂(lè )，以及滿(mǎn)足或生活的需求，一種是大眾感興趣的信息，另一種是公共重要性信息。大眾感興趣的信息要求有一條趣味性的標題往往更易引發(fā)用戶(hù)內心的好奇心進(jìn)行文章的點(diǎn)擊。而公共重要信息往往可能涉及自身利益關(guān)系，即使沒(méi)有涉及也會(huì )關(guān)心所涉及人的信息進(jìn)行閱讀分析。

　　一：標題如何書(shū)寫(xiě)

　　一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，同樣是在一個(gè)平臺發(fā)文章。但是為什么有的文章點(diǎn)擊率非常高，而有些文章卻寥寥無(wú)幾呢?他們所面對的用戶(hù)是一樣的，然而一則標題的書(shū)寫(xiě)確另點(diǎn)擊率截然不同。

　　1、標題做到含而不露

　　如果你把主題要反應的內容全部告訴用戶(hù)誰(shuí)還去點(diǎn)呢?標題書(shū)寫(xiě)可以激發(fā)人的閱讀興趣但卻又點(diǎn)到為止含而不露，無(wú)非是最好的寫(xiě)法，姑且不管內容是否有足夠的文字功底，僅僅標題就可以籠絡(luò )很大一部分人了。例如：“校園同居是好是壞，改為校園偷食禁果帶來(lái)的是什么”哪一個(gè)標題更受用戶(hù)點(diǎn)擊立竿見(jiàn)影，一則只評論好壞，而另一則生動(dòng)的闡述帶來(lái)的會(huì )是什么，引人思考�！蔽恼聵祟}呈現誘惑力更易吸引用戶(hù)眼球，如果把全部的主題中心做到文章標題，那么文章也就不看也罷了。

　　2、切忌拼字湊數

　　很多時(shí)候往往見(jiàn)到一些“標題黨”將標題寫(xiě)的長(cháng)長(cháng)的，以獲得用戶(hù)眼球的注意，但是確實(shí)寫(xiě)這很多沒(méi)用的廢話(huà)。貴在精華才有長(cháng)的價(jià)值，否要人一看標題就會(huì )使人覺(jué)得很“俗”。這樣的文章又會(huì )有誰(shuí)去看呢?避免重復關(guān)鍵字的出現，提供有用信息才是最主要的 。句子長(cháng)更不要帶有沒(méi)用的廢話(huà)，否則還不如短小而精的寫(xiě)。所謂麻雀雖小五臟俱全，短而精的標題也可以做到主謂完整。

　　3、如何將標題寫(xiě)長(cháng)

　　而做到長(cháng)的標題，有時(shí)在一句話(huà)的同時(shí)后邊可以使用冒號進(jìn)一步進(jìn)行標題的論述。一般跟一個(gè)短語(yǔ)，或者幾個(gè)關(guān)鍵詞，語(yǔ)意連貫遞進(jìn)或并列清晰明了。例如筆者前段日子寫(xiě)過(guò)的一篇文章“《站長(cháng)霧里看花：是什么制約著(zhù)個(gè)人網(wǎng)站的發(fā)展》”前段帶來(lái)文章新意，后部分則進(jìn)一步闡述要說(shuō)明的內容，以問(wèn)入題�；蛘哂脦讉�(gè)短語(yǔ)拼出一個(gè)新聞要點(diǎn)，都可以有效提高標題長(cháng)度，杜絕廢話(huà)連篇。，但是要注意一點(diǎn)的是不要引發(fā)歧義，標題長(cháng)少標點(diǎn)引發(fā)歧義的例子也是很常見(jiàn)的，適當的時(shí)候可以用空格或者冒號來(lái)詮釋或者并列。

　　4、豐富標題色彩

　　經(jīng)常用到的一種方法，純粹的文本可能不一定足夠的吸引用戶(hù)的眼球。所以在很多時(shí)候文章后都會(huì )尾隨一些列的多媒體標簽。如在標題中加(組圖)(音頻)(視頻)都是可以很好吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的一種方法，畢竟看這些東西又不費力氣�；蛘邔χ匾獌r(jià)值文章標題變動(dòng)顏色加粗等來(lái)實(shí)現吸引用戶(hù)的效果。豐富標題色彩同樣可以使用修辭語(yǔ)意來(lái)進(jìn)行，反問(wèn)設問(wèn)等。

　　5、標題引導用戶(hù)互動(dòng)

　　標題如何引導用戶(hù)互動(dòng)呢?在騰訊新浪等各大門(mén)戶(hù)我們經(jīng)�？梢钥吹揭恍�標題后帶有“評論”等類(lèi)似的字樣，很多用戶(hù)都會(huì )先看看其他人是如何評論這篇文章的，然后再去看你的文章，所以說(shuō)讓你的用戶(hù)動(dòng)起來(lái)同樣可以提高標題和文章的價(jià)值。

　　二：錯誤標題的書(shū)寫(xiě)

　　1、夸張過(guò)度華而不實(shí)，文章標題是以?xún)热葑龌�礎的。不要將標題過(guò)度的夸大，除非你是一個(gè)名人很有權威的話(huà)語(yǔ)權。比如“論中國財富評估”，很明顯你不夠權威。如果寫(xiě)為“中國財富依我分析”就要貼切的多。

　　2、要人摸不到主題。雖然我們寫(xiě)標題要含而不露，但是也不要寫(xiě)的要人不知道你標題到底是要闡述何意。在一定的含而不露尺度上又引發(fā)讀者興趣的同時(shí)，更應提高用戶(hù)可讀性為原則來(lái)進(jìn)行。

　　3、標題長(cháng)而無(wú)明顯標注。標題長(cháng)易容易引起歧義，如一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子“糧食不賣(mài)給八路軍”改為“糧食不買(mǎi)：給八路軍”語(yǔ)意完全不同。所以在文章標題書(shū)寫(xiě)時(shí)長(cháng)的標題最好加入空格 或者冒號。